品牌在生态健康、时尚美学等方面加大投入
最终改变消费者对“老品牌”浪莎的认知。
四川浪莎控股股份有限公司（以下简称“浪莎”）于近日发布2023年度财报。财报显示，2023年浪莎完成营业总收入3.88亿元，比2022年增长18.69%，实现净利润2262.52万元，较上年同期增长30.96%。
财报指出，2023年得益于直播电商、即时零售等商业新业态蓬勃发展，浪莎完成了营收与利润同步增长的目标。截至报告期末，浪莎有直营门店2家、经销商加盟店325家、外贸贴牌7家。同时，浪莎将继续重点提升品牌形象，尤其在内衣领域，提升消费者对“浪莎内衣”的认知度。
尽管愿景美好，浪莎在未来不可避免地要应对来自消费市场的强劲考验。2023年，品牌浪莎的内衣产品已经两次出现抽检不合格现象，衣物中纤维含量项目不合格，同期还伴有与品牌代言人经纪公司的诸多牵扯。
有分析师曾指出，浪莎产品的质量问题与生产模式有直接关系，其生产模式以自主设计、生产外包供应链管理经营为主，品牌对产品质量把控不到位。在营销方面，人们也很难在生活场景中见到浪莎的影子。要知道早年间，浪莎在中国主流媒体投放广告的费用达千万元量级，覆盖全国各地。
在2023年企业营收、利润双增的良好走势下，浪莎在财报中指出，未来要持续改进产品生产，培养公司自主创新能力，尤其在生态健康、时尚美学、贴身舒适等方面加大投入，最终改变消费者对“老品牌”浪莎的认知。
